Twitter es una excelente plataforma para generar relaciones con otros profesionales que se dedican a nuestro nicho de mercado. Todas estas redes sociales, o lo que se conoce hoy en día como la Web 2.0, no solamente nos permiten establecernos como expertos en nuestro nicho de mercado, no solamente nos sirve para establecer confianza y credibilidad, sino que también nos permite generar mucho tráfico de regreso hacia nuestro sitio principal.


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Entonces, fíjese cómo las formas más fáciles de conseguir tráfico es generando contenidos. ¿Por qué? Usted habrá escuchado que internet es la súper autopista de la información. ¿Para qué utiliza mayoritariamente la gente internet? Para buscar información. Entonces, ¿cuál es la mejor posición? Generando contenidos. Y estos contenidos, no solamente son en la forma de texto, sino que también puede grabar audios, puede generar un podcast, o incluso puede empezar a generar videos. Quienes me conocen, saben que durante los últimos dos años,  yo he apostado fuertemente a toda la tecnología Web 2.0, a todas las redes sociales, y en especial, a todo lo que tiene que ver con marketing con videos y redes sociales.

Entonces, ¿qué sucede? Le voy a dar ejemplos típicos de lo que yo he logrado a partir de la sindicación de videos y de contenidos en las diferentes redes sociales, en los diferentes blogs, en las diferentes otras plataformas Web 2.0. Durante el primer semestre del año pasado, es decir, de enero a junio de 2008, MercadeoGlobal.com, que es nuestro sitio web principal, en promedio, tenía un 1.200.000 páginas vistas al mes. Durante el segundo semestre nuestro promedio mensual pasó a ser de 2.500.000 de páginas vistas al mes. ¿Por qué? Porque tenemos montada toda una estrategia de marketing con videos y en redes sociales que nos han permitido prácticamente dominar el mercado, aniquilar a mucha de la competencia y generar una gran cantidad de tráfico altamente cualificado hacia mis sitios web. Entonces, esa es otra de las formas que no hay que subestimar.

Hay otras formas que son también poderosas, sin embargo yo no le dedico mucho tiempo, porque en últimas, me sale más costoso mi tiempo que el beneficio que voy a obtener. Sin embargo, hay una alternativa para lograr lo anterior, y es participar en aquellos lugares en donde esté nuestro nicho de mercado. ¿A qué me refiero con eso? Existen miles y miles de foros en internet en donde uno puede participar con su opinión. Una persona perfectamente puede ir y aportar valor en una comunidad ayudando a las otras personas, y promoviéndose de una forma muy sutil en la firma. Pondría, "Álvaro Mendoza, experto en marketing y negocios por internet y el link hacia Mercadeo Global."

Esa es una forma muy poderosa, pero la forma correcta de participar en esos foros, no es colocando links o comentarios estúpidos, ahí sí va a quedar la aclaración, tratando de promoverse y promoverse y promoverse simplemente colocar mensajes: "Ah, sí, estoy de acuerdo con lo que Pedro dice. Álvaro de MercadeoGlobal.com". Eso a todas luces, es claro que la gente lo único que está tratando de hacer es aprovecharse del foro y de la gente del foro para publicar sus links hacia sus sitios web. No, esa no es la forma de hacerlo.

El marketing, de acuerdo a mi experiencia y contrario a lo que muchos estudios de marketing enseñan en universidades y en libros y eso, se puede resumir solamente en lo siguiente: "El marketing consiste en establecer y mantener relaciones de mutuo beneficio entre todas las partes involucradas". Y qué mejor forma que hacerlo en todos estos escenarios participativos característicos de la Web 2.0.

Entonces, tenemos que aportar valor y no ir a allá como un vendedor del siglo pasado, vendedor que acaba de meterle a uno por la garganta todo lo que quería, porque las cosas así no funcionan.


ALVARO MENDOZA

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