La inversión que usted haga en publicidad, sobre todo cuando es publicidad que es susceptible de ser medida, no es nunca un gasto: es una Inversión. Le hago la pregunta en otro aspecto. Si usted sabe con certeza, porque ha hecho los test correspondientes, que por cada dólar de publicidad usted genera dos dólares en ventas, o mejor aún, dos dólares en utilidades, ¿cuánto invertiría usted en publicidad? No habría límites. Si yo sé que por cada dólar recupero el dólar y me gano otro dólar, me gasto toda la publicidad del mundo mientras siga conservando los mismos números.